當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 談企宣片的創(chuàng)新之路 作者：張輝 時(shí)間：2014-7-15 字體：[大] [中] [小]

    關(guān)于企業(yè)宣傳片，也許大家有一個(gè)疑問：在當(dāng)下企業(yè)是否有必要制作企宣片？ 光影社張輝認(rèn)為：企宣片作為綜合展現(xiàn)企業(yè)的工具，對于企業(yè)而言必不可少，一定要制作，而且還要更加精美。
    被誤會(huì)的企宣片
    什么是企業(yè)宣傳片？簡單的講，就是企業(yè)以視頻的形式，系統(tǒng)介紹企業(yè)主要業(yè)務(wù)、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)規(guī)模及文化理念等諸多方面的信息，是視覺化的企業(yè)專題。光影社張輝認(rèn)為，尤其在當(dāng)下，隨著企業(yè)宣傳形式的多樣化，企宣片被認(rèn)為是沒有實(shí)用性的空架子，或者是用來裝點(diǎn)門面而已。其實(shí)，這
是長期以來大家對企宣片存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。
    存在即合理，企宣片發(fā)至今，一定其存在的功能和價(jià)值，而且目前的企宣片已今非昔比，從內(nèi)容到形式，均有了長足發(fā)展，是企業(yè)發(fā)展過程中，不可替代的宣傳形式。
    揭開企宣片的真面目
    客觀的講，企宣片也分三六九等，不能一慨而論。光影社張輝認(rèn)為：從發(fā)展的歷史軌跡來看，企宣片可以分為初級、中級、高級三大階段，每個(gè)階段均有不同的特點(diǎn)，為您分享如下：
    何為初級企宣片？
    簡單的講，即簡單粗略的記錄企業(yè)信息，就像流水賬一樣，起到最大的作用是記錄。主要內(nèi)容一般包括企業(yè)的發(fā)展歷史、產(chǎn)品介紹、未來規(guī)劃等。這樣的企宣片大同小異，沒有顯著地個(gè)性特征。就算拍攝手法畫面再美，也只能歸為三流企宣片之列。在10年前，中小型企業(yè)都是這種情況，不再列舉案例。
    中級企宣片是什么樣？
    相比初級，中級企宣片有了一定的進(jìn)步。主要區(qū)別在于，初級是一般流水賬，而中級更像一本畫冊，生動(dòng)好多，大家更喜歡看了。內(nèi)容包括初級的內(nèi)容以外，還有企業(yè)理念方面的內(nèi)容，即多了企業(yè)的靈魂。而且在表達(dá)上更加形象化與多元化。此類企宣片在5年前比比皆是，也是代表著那個(gè)階段的水平。作為一般的中大型企業(yè)都是這種類型的企宣片，不再贅言。
    高級企宣片有何不同？
    所謂高級，不僅僅是制作成本高，而是在初級+中級的內(nèi)容基礎(chǔ)上，更加注重目標(biāo)人群（客戶）的感受，擅長與目標(biāo)群體進(jìn)行內(nèi)心的溝通，以達(dá)到引起共鳴為目的。拍攝手法更加靈活多樣，包括結(jié)合了廣告片、甚至微電影的元素，讓觀影者更加輕松與享受。光影社在這方面進(jìn)行了大膽的嘗試，可謂引領(lǐng)企宣片之先鋒。近年來，為眾多企業(yè)進(jìn)行了高級企宣片的創(chuàng)意與制作，大大提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及親和力。
    如何創(chuàng)新企宣片
    打破老傳統(tǒng)。
    一般的企宣片，程式化嚴(yán)重，帶有濃郁的官方性質(zhì)，更多的是站在企業(yè)角度，進(jìn)行自身的宣傳，而很少顧及目標(biāo)人群的接受度。企宣片要?jiǎng)?chuàng)新，一定要放棄這種傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式，否則會(huì)拒受眾于千里之外，事半功倍。
    凸顯企業(yè)精神。
    企業(yè)如人，讓目標(biāo)受眾印象深刻的莫過于企業(yè)的精神。高級的企宣片重在強(qiáng)化企業(yè)與眾不同的精神世界，而并非硬件的不斷攀比。因此，企宣片要有新意，必須深刻挖掘企業(yè)的軟實(shí)力，讓人感受到企業(yè)的靈魂才是上策。
    拍攝手法多元化。
    如果說初級階段的企宣片是說明文，那高級的企宣片一定是理性與感性兼而有之的散文，最高境界可以達(dá)到形散而神聚的效果。為何是散文，因?yàn)樽x者對于散文的閱讀是沒有壓力的，隨性的。但企業(yè)的相關(guān)信息卻藏于無形之中。因此，創(chuàng)新的企宣片應(yīng)該用不同的拍攝手法來體現(xiàn)企業(yè)整體形象。
    接下來與大家分享一則光影社的企宣片案例，運(yùn)用了創(chuàng)新的企宣片思路，以此與大家一起探討企宣片如何創(chuàng)新的問題：
    項(xiàng)目：嘉凱城•企宣片。
    背景：嘉凱城隸屬于浙商集團(tuán)，以房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)為經(jīng)營主體，旗下包括嘉業(yè)、名城、中凱三大區(qū)域集團(tuán)。嘉凱城集團(tuán)的項(xiàng)目布局，立足長江三角洲，輻射全國。
    創(chuàng)意策略：光影社經(jīng)過前期研究，最終制定了“以小見大”創(chuàng)意策略，以嘉凱城員工講述“小家”微電影為主線，展示嘉凱城的“大家”形象。打破一般性企業(yè)宣傳片的模式，充分展示的嘉凱城的企業(yè)實(shí)力與人文關(guān)懷，更加吸引目標(biāo)人群的眼球。
    創(chuàng)意表現(xiàn)：以傳統(tǒng)企宣片開篇，整體介紹嘉凱城。在宏觀了解嘉凱城的基礎(chǔ)上，鏡頭一轉(zhuǎn)開始講述嘉凱城一名工程師的家。兒子和身為工程師的父親都是環(huán)法迷，一個(gè)關(guān)于圍繞工作和家庭的故事就此展開。父親經(jīng)常出差，兒子希望父親能參加環(huán)法比賽，并拿到冠軍。有一次在父親出差的那天，兒子在夢里終于夢想成真，兒子夢醒了，父親出差回來了。這樣的藝術(shù)處理，既有感動(dòng)又有寓意。
    在微電影的講述中，巧妙的穿插了嘉凱城的不同緯度的介紹，如企業(yè)一路走來的艱辛與成就。就像微電影中，父親在兒子的夢境中參加環(huán)法比賽，一路上曲曲折折，但終于取得了冠軍。這樣的安排自然、流暢、潤物細(xì)無聲。
    在整個(gè)企宣片的結(jié)尾處，有一群孩子在海邊奔跑著，其中就有微電影中的小孩，象征著嘉凱城的未來后繼有人。在海平面上，出現(xiàn)了一幢幢高樓大廈，預(yù)示著嘉凱城的未來的高速發(fā)展。
    


張輝，祖籍陜西，上海光影社文化傳播集團(tuán)董事長，上海青年聯(lián)合會(huì)•品牌管家聯(lián)盟理事長，品牌視覺管理專家，“創(chuàng)意影像”標(biāo)準(zhǔn)制定者與踐行者。畢業(yè)于北京電影學(xué)院，擅長廣告片、微電影、電影、電視劇的視覺系統(tǒng)研究、策劃、創(chuàng)意、制作、管理。入行10余年，成功服務(wù)1000多個(gè)品牌（項(xiàng)目），現(xiàn)為多家企業(yè)的品牌視覺管理顧問。咨詢：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com